缘
起
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策
略
通过梳理品牌信息，了解产品风格，以及对主力消费群体画像描述，LHD认为River Stone的英文名称基本显现了品牌的诉求：自我、自然、自由。LHD建议将原音译的中文名“瑞弗史东”改为直译的“河石”。
随心而往并非随波逐流，相反可能更需要一颗坚定自我的心。生活是一条宽阔的河流，滚滚向前，有人轻如鸿毛随波逐流，有人坚如磐石中流砥柱。“河石”这一直译的名字可以成为“坚持自我、随心而往”的精神注解。
在此基础上，LHD进一步提出品牌精神标语：Like a River Stone。中文释义为：像一块石头（沉下去，不随波逐流）。我们希冀以这样的品牌注解，启发受众对生活产生不一样的认知。Like a River Stone也是对Bob Dylan一首经典歌曲名字的致敬（《Like a rolling stone》）。
LHD为River Stone设定的品牌叙事原点，让River Stone可以与受众建立起对话关系。River Stone品牌形象的设计也是遵循这一思路展开的。
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设
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RIVER STONE英文名是品牌核心形象，较长的名字给品牌传播带来不小的挑战。为了让受众对RIVER STONE在视觉上印象深刻，LHD强化了品牌的视觉特征：RIVER STONE简称为RS，碰巧这个简称也是两个单词首位相连的字母，LHD将简称设计巧妙地放置在了名称的中间，这样也可以确保在门店招牌上，视觉识别特征处于核心的位置。
RIVER STONE 简称识别
RIVER STONE形象设计灵感与河流相关。新品牌形象中，RS字母的造型融合了河流波纹的元素，直线和块面的造型兼顾表现男装的特质。名称中其他字母设计为等线体字，与图形化的字母同为简洁的风格。
RIVER STONE 视觉识别手册部分页面
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几乎每一个消费类品牌都有其人格化的一面，有的比较明显，有的相对隐秘。RIVER STONE这个品牌名字，字面意思与他的精神内涵一样，可以深入，亦能浅出。LHD以视觉设计语言诠释了RIVER STONE的品牌内涵，并增强了品牌的识别度。
—— LHD创作总监 L.H.
注：RIVER STONE中文名最终以“流石”注册。
